生活是平淡的，广告却要动人心弦；女孩子肯定不是个个貌若天仙，但广告模特儿却要人见人爱。　

　　其实，大宝和玉兰油并没有本质的区别，海飞丝的成本也不见得比蜂花高。可为什么会给人以高低贵贱之分呢？
　　即使卖低档的产品也不一定非用低档的广告。
　　看过一则香港先施百货公司的大减价广告，但并没有破罐子破摔，满大街吆喝卖处理货，而是拍得美仑美奂。
　　架子倒了威风也不能倒。

　　广告是造梦的，是梦工场。要消费者品牌忠诚，必须使他们好梦不断。
广告来源于产品，但又要高于产品。

　　艺术是生活的代偿。生活欠你的债，所以用各种各样的艺术来偿还你：美妙的舞姿，悠扬的歌声，催人泪下的爱情……因为在生活中不常有，所以才格外动人。艺术来源于生活而又高于生活是尽人皆人知的道理。

　　广告是什么？

　　马克思说，从产品到商品是一次惊险的跳跃，因为它实现了产品的价值。
　　而从商品到品牌则是又一次惊险的跳跃，因为它实现的是产品的附加值。
　　这附加值是所有的企业家梦寐以求的。所谓名牌不过是比其他牌子卖得好，卖得久，同时又比其他牌子卖得贵的产品。同样质地的产品会有不同的价格。
　　物有所贵，这就是附加值。
　　附加值是广告创造的。

　　消费者希望广告能实话实说，但实话实说的广告打动不了人。言之无文，行而不远。
　　这就是为什么大宝逃脱不了被强生收购的宿命。

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